lululemon很知道怎么把短片拍得舒服。继CNY✅《回到春天》后，lululemon又拿出了一条值得称颂的品牌短片。
这一次，lululemon邀请了78岁的Joan MacDonald，拍摄一支《活出生✅动》的短片。这位健身达人，因为在70+的年纪减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经验和人生观激励了许多人，有自己的网站“Train with Joan” 及同名App。
或对于中国消费者而言，Joan MacDonald只是一个陌生的酷奶奶，但这不影响大家对于《活出生动》的理解。
“哦，太好了，又一位健身达人登场了，她立刻掌控全场，线秒的女声旁白，很好地代入了普通大众对健身达人敬佩中又带着点不屑的视角杠铃深蹲图片，随后简单地描述了一下Joan的成就，然后吐槽继续：“真是个爱炫耀的人，谁能像她这样开怀大笑？这样一直保㊣持✅乐观，她真烦人！”
就在连续的吐槽中，观众也很难㊣不被Joan迷人的状㊣态吸引。最后，旁白✅开始了“为什么她让我觉得烦人”的反思：78岁的她可以突破135磅的举重，36岁的“我”也应该把从沙发上㊣抬起来。
在大㊣家都注重健康□□、对好状态的心生向往，却缺乏行动力时，这种吐槽式的表现手法极易激发共鸣。短片成功的㊣关键，在于lululemon发现了长时间刷手机带来的感知麻木：当我们在手机里✅刷着别人的生活，却常常忘了活出自己的生活，而lululemon㊣相信，只有动起来，才能活出生㊣动。
追溯lululemon过去一年的品牌动作，你会发现它已经越来越知道如何在共鸣中表达自我，既关照了大众情绪，也有自己的灵魂□□、自我㊣㊣的主张□□□□、独特的✅审美，这些都构成了lululemon的品牌味道。
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